Digital marknadsföring har länge handlat om att skapa leads, driva försäljning och bygga kundrelationer. Men i dagens konkurrensutsatta B2B-landskap har en ny dimension blivit minst lika viktig: talangattraktion. För företag som vill växa är det inte bara kunderna som måste vinnas – utan även medarbetarna. Här möts employer branding och digital marknadsföring, och tillsammans kan de skapa en kraftfull motor för både tillväxt och varumärkesbyggande.
Varför employer branding blivit en marknadsfråga
Tidigare låg employer branding ofta på HR:s bord. Men i takt med att allt mer av talangattraktionen sker digitalt – via LinkedIn, sociala medier, karriärsidor och digitala kampanjer – har ansvaret allt oftare landat hos marknadsavdelningen.
För marknadschefer innebär det en möjlighet: att inte bara stärka företagets position gentemot kunder, utan även gentemot framtida medarbetare. Och i många branscher är kampen om talangerna lika tuff som kampen om kunderna.
När digital marknadsföring och employer branding integreras
Det handlar inte om att göra två parallella strategier – utan om att se employer branding och digital marknadsföring som två sidor av samma mynt.
Kundresan och kandidatresan liknar varandra – båda börjar ofta med research online.
Content fungerar i båda spåren – en artikel som visar på expertis stärker trovärdighet för kunder, men lockar också talanger.
Sociala kanaler suddar ut gränsen – LinkedIn-poster som visar företagskultur bygger varumärke både för employer branding och försäljning.
Exempel på hur B2B-företag kan arbeta
Case stories som visar kultur – kundcase kan vinklas så att de även speglar hur teamet arbetar och vilken kompetens som finns.
Ledarskap som frontar digitalt – thought leadership på LinkedIn stärker både försäljning och employer branding.
Employer branding-kampanjer i samma kanaler som kunderna – annonser och content riktade både mot beslutsfattare och potentiella medarbetare.
Autentiskt innehåll från medarbetare – video, bloggar och behind-the-scenes-innehåll skapar förtroende både för varumärket och arbetsgivaren.
Utmaningar och möjligheter
Risk: Otydligt varumärke om employer branding och kundkommunikation inte hänger ihop.
Möjlighet: Ett samstämmigt varumärke som stärker förtroende i alla led.
Framgångsfaktor: Samarbete mellan HR, marknad och ledning.
Framtiden: varumärket som helhet
Företag som lyckas integrera employer branding i sin digitala marknadsföring bygger inte två varumärken – de bygger ett enda starkt varumärke som attraherar både kunder och talanger.
I en tid där talangbrist hotar tillväxten lika mycket som konkurrensen på marknaden är detta en strategisk fråga. Digital marknadsföring är därför inte bara ett verktyg för att sälja – utan för att skapa en attraktiv och långsiktig arbetsplats.
Vill du veta hur ditt företag kan integrera employer branding i digital marknadsföring för att attrahera både kunder och talanger? Hör av dig så hjälper vi dig att ta nästa steg.
Dela den här artikeln
Inlägg i samma kategori
Bygga varumärke, Digital marknadsföring, Hubspot
Vad gör en HubSpot-byrå – och varför behöver ditt företag en?
Vad gör en HubSpot-byrå – och varför behöver ditt företag en?
Bygga varumärke, Digital marknadsföring
Frilansare vs marknadsföringsbyrå i Stockholm – vad passar ditt företag bäst i ekonomiskt utmanande tider
Frilansare vs marknadsföringsbyrå i Stockholm – vad passar ditt företag bäst i ekonomiskt utmanande tider
