AI och AI-verktyg har blivit en självklar del av vardagen för oss som arbetar inom marknadsföring. Enligt en rapport från Trivera anser över 60% av B2B-marknadsförare att AI har förbättrat deras arbetsflöden genom automatisering, datanalys och personalisering. Detta har lett till en ökad effektivitet och bättre resultat i deras marknadsföringsinsatser. Jag kan inte låta bli att undra hur de övriga 40% av marknadsförare gör. Har de ännu inte bemästrat AI-verktygen, eller kämpar de med att hitta rätt lösningar för att verkligen dra nytta av teknologin?
Som konsult inom digital marknadsföring åt flera olika företag läser jag ofta om hur AI förändrar marknadsföringen och ser en ström av nya AI-verktyg som lovar ökad effektivitet. Men hur många av dem används verkligen, och hur många gör en märkbar skillnad? Så jag tänkte, varför inte dela med mig av några glimtar från min egen vardag där AI och andra marknadsföringsverktyg hjälper mig att vara lite mer av en superhjälte på jobbet.
Första steget mot SEO-guld: Sökordsanalys med SEMrush
Dagen börjar med en kopp kaffe och en sökordsanalys (Okej, vem försöker jag lura? Jag dricker te med mycket mjölk och honung). För sökordsanalysen använder jag Semrush (semrush.com), ett AI-baserat SEO-verktyg som är som en digital skattkarta. Det visar mig vilka sökord våra kunder är intresserade av och var våra konkurrenter redan syns. Vi säger att ämnet “AI-verktyg” är hett just nu, och många av våra konkurrenter har redan satt sina flaggor i Googles sökresultat. Inget som en bra strategi inte kan lösa, tänker jag, och bestämmer mig för att ta upp kampen om topplaceringarna.
Från podcast till transkribering: AI-verktyget Castmagic till räddningen
Mina kollegor på Sälj- och marknadspodden har just spelat in ännu ett fantastiskt avsnitt, denna gång om – du gissade rätt – ”AI-verktyg och marknadsföring”. Perfekt! Autentiskt innehåll som jag kan använda för att skapa ännu mer engagerande material. Men först måste jag omvandla deras prat till skrift. Här kommer Castmagic (castmagic.io) till min räddning. Castmagic är ett AI-drivet verktyg som snabbt omvandlar ljud till text – det sparar mig timmar av manuell transkribering och låter mig fokusera på det viktiga. Detta är bara ett av de många sätten som AI-verktyg gör att jag kan hinna med mycket mer på en dag än vad som tidigare var möjligt.
Skapande av blogginnehåll med AI: BRAIN och ChatGPT
Med de bästa sökorden för “AI-verktyg” i åtanke är det dags att börja en blogg. Här plockar jag fram vår egen AI-tjänst, BRAIN, för att snabbt generera en första version av texten. BRAIN är lite som min digitala marknadschef och skrivassistent – den vet redan allt om vårt företag och vår målgrupp och hjälper mig att skapa innehåll som inte bara är relevant, utan också engagerande. Om vi inte hade haft BRAIN, hade jag använt ChatGPT, AI-verktyget som säkert alla redan har hört talas om. ChatGPT är fenomenal på att generera mänskligt liknande text baserat på en enkel prompt och används ofta för att snabbt producera högkvalitativt innehåll. Jag gillar att tänka på det som att ha en extra hjärna att bolla idéer med – utan att behöva boka in ett möte.
Visuellt innehåll: AI-verktyget Midjourney ersätter dyra bildköp
En blogg utan visuellt innehåll? Nej tack! För att skapa bilder som verkligen poppar och lyfter innehållet, använder jag Midjourney, ett AI-drivet verktyg för bildgenerering. Jag ska erkänna att det tog lite tid att lära mig att få till de rätta ”prompterna” för att få bilderna precis som jag ville ha dem. Men när jag väl fick kläm på det, insåg jag hur snabbt och enkelt det är att skapa skräddarsydda bilder som kompletterar texten perfekt.
Och även om jag är utbildad grafisk formgivare och kunde ha gjort allt från grunden, varför göra det svårt för sig? Här kommer Photoshop (photoshop.adobe.com) och dess AI-verktyg in i bilden. Funktionen Generative Expand är en personlig favorit när jag behöver utöka en bild lite extra, och Generative Fill är perfekt när jag vill ta bort något störande i en rörig bild. Det är som att ha en trollstav som snabbt och smidigt gör jobbet, så att jag kan få allt att se exakt ut som jag vill – utan att behöva slita mitt hår över detaljer.
Photoshop använder jag främst för att finjustera fotografier eller AI-genererade bilder, men när det gäller att skapa grafik och text är det alltid Figma (figma.com) jag vänder mig till. Figma gör inte bara designprocessen smidigare utan låter mig också samarbeta med kollegor och kunder i realtid. Dessutom erbjuder Figma flera AI-drivna funktioner, som till exempel intelligenta justeringsverktyg och plugin-program som gör designarbetet ännu mer effektivt.
Planering och kommunikation med AI: Trello och Slack
För att hålla koll på alla uppgifter och deadlines använder vi Trello (trello.com), vårt trogna projektledningsverktyg. Vi är ett team som arbetar tätt tillsammans, och alla har sina specifika ansvarsområden. Trello är nyckeln till att hålla ordning på vem som gör vad, när och hur. Trello använder AI för att automatisera påminnelser och se till att våra projekt håller sig på rätt spår. Det är lite som att ha en personlig projektledare som aldrig missar ett möte eller en deadline.
Kommunikationen med teamet sker smidigt genom Slack (slack.com). Slack har nyligen fått några nya AI-funktioner som hjälper till att prioritera meddelanden och optimera våra konversationer, vilket sparar tid och säkerställer att vi alltid är på samma sida. Ingen gillar väl att missa en viktig uppdatering för att den drunknade i floden av GIFs och reaktioner? (Så värt det isåfall)
Publicering och distribution: WordPress och Hubspot
När både text och bild är på plats, laddar jag upp allt i WordPress med temat Avada (wordpress.org) och gör mig redo att trycka på ”publicera”. WordPress är min go-to-plattform för att hantera och optimera vår webbplats, där kan jag känna mig som en hacker utan att kunna en enda rad kod. Ett par klick senare är inlägget live, och jag lutar mig tillbaka – men bara för en kort stund.
Efter publiceringen mailas blogginlägget automatiskt ut till våra prenumeranter via Hubspot (hubspot.com). Hubspot är min trogna partner när det gäller CRM och Marketing automation. Med hjälp av AI ser Hubspot till att vi når vår publik på rätt sätt och vid rätt tidpunkt – allt för att maximera engagemanget. Här passar jag även på att skapa sociala medieposter för mitt blogginlägg.
Uppföljning och analys: Hubspot, GA4, SEMrush och Hotjar
Det sista steget, men lika viktigt, är att följa upp hur blogginlägget presterar. Med hjälp av Hubspot och Google Analytics (GA4) (analytics.google.com) dyker jag ner i siffrorna för att analysera engagemang, trafik och konverteringar. Dessa AI-verktyg ger mig värdefulla insikter om vad som fungerar och vad som behöver justeras. Jag använder även SEMrush för att kontinuerligt övervaka SEO-prestandan och säkerställa att vi håller jämna steg (eller ännu bättre – leder) i tävlingen om Google-topplaceringarna.
Något som jag inte gör vid varje blogginlägg, men som är ack så viktigt, är att se hur användarna rör sig på sidan och om de klickar sig vidare. Här tar jag hjälp av Hotjar (hotjar.com), som genom heatmaps och inspelningar av användarsessioner låter mig se exakt hur besökare navigerar och interagerar med innehållet. Detta ger mig en klar bild av om vår CTA fångar uppmärksamheten eller om justeringar behövs.
Hotjar är ett effektivt verktyg för att förstå användarbeteendet på djupet och optimera sidan för att maximera engagemang och konverteringar.
Slutanalys: En blick mot framtiden
När jag tänker på hur mycket AI redan har förändrat min arbetsdag, kan jag inte låta bli att fundera på vad framtiden har att erbjuda. Kommer vi att fortsätta att anpassa våra hemsidor och vårt innehåll för Google? Kanske inte på samma sätt som idag. Vem vet, vi kanske snart skriver för AI inlärning istället, och då gäller det att förstå hur vi bäst producerar innehåll som gör att AI rekommenderar just oss för våra kunder.
Tiden när man kunde vara en ensam marknadsförare som bar hela avdelningen på sina axlar är tack o lov förbi. Nu har vi alltid en AI-assistent med oss, en osynlig men kraftfull kollega som hjälper oss att optimera varje aspekt av vårt arbete. Och om vi omfamnar denna förändring, kan vi inte bara hålla oss konkurrenskraftiga – vi kan leda vägen (iaf vi 60% som använder AI).
Det är en spännande tid att vara i marknadsföring, och jag ser fram emot att se hur AI kommer att fortsätta att forma vårt sätt att arbeta, skapa och engagera.
Dela den här artikeln
Inlägg i samma kategori
Digital Marknadsföring, Försäljning
Så kan du arbeta med en reversed funnel utan att implementera en fullskalig ABM-strategi
Så kan du arbeta med en reversed funnel utan att implementera en fullskalig ABM-strategi
Digital Marknadsföring, Hubspot
HubSpot-rapportering: Vilka attributionsmodeller ska du använda och när?
HubSpot-rapportering: Vilka attributionsmodeller ska du använda och när?