Vad är Generativ Engine Optimization (GEO)?

AI förändrar hur människor söker, hittar och konsumerar information. Verktyg som ChatGPT och Googles Search Generative Experience (SGE) gör att vi allt oftare får färdigformulerade svar direkt i sökresultaten – utan att klicka på några länkar.

För dig som jobbar med digital synlighet betyder det här ett skifte. Traditionell SEO är inte längre hela bilden. Ett nytt begrepp har börjat etablera sig: Generativ Sökmotoroptimering, eller GEO.

Men vad är GEO, och hur skiljer det sig från vanlig SEO?

Generativ sökmotoroptimering (GEO) handlar om att skapa innehåll som generativa AI-modeller kan förstå, tolka och referera till i sina svar. Det innebär att målet inte bara är att ranka högt i sökresultaten – utan att bli en del av själva svaret.

Det här blir allt viktigare i plattformar som Googles SGE, Microsofts Copilot i Bing och AI-chattar som ChatGPT, där användare får svar direkt, baserat på innehåll från webben. För att synas i dessa svar krävs att innehållet är strukturerat, relevant och förtroendeingivande – och att det går att sammanfatta på ett begripligt sätt.

GEO ersätter inte SEO – det bygger vidare på det. Medan SEO fokuserar på att optimera för rankning i sökmotorer, syftar GEO till att göra innehållet användbart i AI-genererade sammanhang. Du behöver alltså fortfarande tänka på teknisk optimering, laddningstider, metadata och sökintentioner, men med ett nytt perspektiv: hur AI-modeller förstår och använder information.

“SEO hjälper människor att hitta dig. GEO hjälper AI att använda dig.”

Sökbeteendet håller på att förändras. AI används allt oftare som första kontaktpunkt när människor söker kunskap, vill fatta beslut eller jämföra alternativ. Många får svar direkt – och klickar sig inte vidare.

Det gör att företag som inte anpassar sitt innehåll till den här utvecklingen riskerar att förlora synlighet, även om de “tekniskt sett” ligger högt i sökresultatet.

För att AI ska kunna använda ditt innehåll behöver det vara lätt att tolka, tydligt strukturerat och faktabaserat. Det handlar om att skriva så att svaren är lätta att sammanfatta, använda rubriker och underrubriker för att guida både läsaren och algoritmen, samt se till att varje sida har ett tydligt syfte.

Undvik fluff – fokusera istället på konkreta förklaringar, definitioner, exempel och gärna källhänvisningar där det passar. Ju tydligare din kommunikation är, desto större är chansen att den kan lyftas in i ett AI-genererat svar.

Det handlar också om trovärdighet. Innehåll som har en tydlig avsändare, kanske med namngiven expert eller kontaktperson, som publiceras på en sajt med bra struktur och transparens, uppfattas som mer pålitligt – både av människor och AI.

Med vårt verktyg AI Visibility Analyzer kan du snabbt se hur AI-verktyg som ChatGPT uppfattar din webbplats.
Få insikt i hur väl ditt innehåll tolkas – och vad du kan förbättra.

Att komma igång med GEO kräver inte att du gör om hela din strategi – men det kräver ett par justeringar i hur du planerar och paketerar ditt innehåll.

Skapa innehåll med tydlig struktur och syfte.

Det handlar inte bara om vad du säger – utan hur du säger det. FAQ-format, guider och sammanfattande texter fungerar ofta bäst.

Se över din auktoritet.

Vem är ni som avsändare? Finns det information om företaget, kontaktuppgifter, referenser eller artikelförfattare? Allt det bygger förtroende – och ökar chanserna att AI väljer att använda just er som källa.

Testa hur ni uppfattas i AI-miljöer.

Ställ frågor i ChatGPT om ert företag, era tjänster eller ert ämnesområde. Får ni inget svar? Då är det dags att skapa det innehållet.

Generativ sökmotoroptimering är inte en modefluga – det är en respons på hur människor faktiskt söker efter information idag. Genom att kombinera klassisk SEO med AI-anpassat innehåll bygger du en närvaro som fungerar både för traditionella sökmotorer och för nästa generations AI-drivna gränssnitt.

Att börja tänka GEO nu ger dig ett försprång – och hjälper dig vara relevant, inte bara i listan över träffar, utan i själva svaret.

GEO är mer än en trend – det är en avgörande del av framtidens digitala synlighet. Se hur vi kan hjälpa dig att ta kontroll över både traditionella sök och AI-drivna plattformar.